Las máquinas de relaciones públicas que construyen la próxima generación de 'It Girls'

Las “it-girls” modernas no sólo nacen, sino que se hacen.

El elusivo término, que describe a una niña o mujer con ese cierto je ne sais quoi, ha sido parte de la lengua vernácula cultural durante más de 100 años, y se hizo famoso en la película de 1927 "It", protagonizada por la actriz muda Clara Bow (a menudo referida como la primera “It girl”). Desde entonces, se ha utilizado para describir una gran cantidad de mujeres, desde la musa de Andy Warhol, Edie Sedgwick, hasta Bianca Jagger, Carolyn Bessette-Kennedy y Alexa Chung.

Pero la cosecha actual de It Girls no obtiene el título por accidente. Lo más probable es que detrás de cada celebridad famosa por ser famosa del momento haya un equipo de publicistas, estilistas y otros creadores de imágenes que lo hacen posible.

Tomemos como ejemplo a Sofia Richie Grainge, sin duda la it girl de este verano. Su boda en abril de 2023 en el sur de Francia desató una tormenta de interés, y los usuarios de TikTok la etiquetaron como el rostro del estilo “adinerado”. Las búsquedas en Google de su nombre se multiplicaron por 100 en los días anteriores y posteriores a su boda. Desde entonces, ha firmado colaboraciones con marcas como Jo Malone y Maybelline, se sentó en primera fila en el desfile crucero de Chanel en Los Ángeles (la casa de lujo hizo tres looks personalizados para su boda), consiguió más de 3 millones de seguidores en TikTok y apareció en la portada. de ciudad y campo.

No había garantía de que las nupcias de Richie Grainge fueran tan virales como lo fueron, o tuvieran una vida futura tan prolongada en línea. Pero eso tampoco significa que haya ocurrido por accidente.

“Con cualquier cosa en la vida, cuando aterriza, aterriza”, dijo Liat Baruch, estilista de Richie Grainge. “Pero es algo que se ha ido construyendo. Llevamos un tiempo trabajando juntos. Sabemos qué siluetas funcionan, qué tejidos funcionan”.

Ya sea por necesidad o por deseo, la cosecha actual de It Girls está impulsada por una máquina bien engrasada detrás de escena. Ser una It girl ya no es simplemente un efecto secundario de ser un imán de paparazzi (Bessette-Kennedy), asistir a todas las fiestas adecuadas (Jagger), tener conexiones influyentes (Sedgwick) o simplemente tener un gran estilo (Chung). Hoy en día, es un trabajo en sí mismo, uno que, para realizarlo con éxito, requiere un equipo que lo respalde. Al mismo tiempo, tener ese “factor It” es cada vez más necesario para abrirse paso en la moda, particularmente como modelo o influencer.

"Antes podías encontrar a una persona guapa en algún lugar, hacerle el corte de pelo adecuado, vestirla de la manera correcta, enviarla y eso funcionaba", dijo Jeni Rose, vicepresidenta senior y codirectora de moda. representación en WME Fashion. "Eso ya no es posible".

Para aquellos que ya están en el ojo público, a menudo es un cambio de estilo bien coordinado y bien publicitado lo que desencadena el estatus de "It".

Richie Grainge había trabajado como modelo durante años y era conocida como la hermana pequeña de la it girl de la década de 2000, Nicole Richie. Fue necesario hasta su boda, cuando adoptó una apariencia de “lujo tranquilo” (y se registró en TikTok ese fin de semana) para consolidar su ícono de estilo Gen-Z. Anne Hathaway, un pilar de Hollywood durante más de dos décadas, se ha infiltrado en el territorio de las it girl en los últimos años desde que trabajó con la estilista Erin Walsh, lo que la llevó a generar titulares como un vestido columna blanco de Armani Privé en Cannes.

La cobertura de bodas de Vogue se ha convertido en una plataforma de lanzamiento de It Girl, porque sus historias repletas de fotografías ofrecen una manera para que las personas obtengan una visión integral del estilo y gusto de una novia, dijo Robyn DelMonte, publicista convertida en creadora de TikTok que comenta sobre pop. cultura en su cuenta GirlBossTown.

Ivy Getty, bisnieta del magnate petrolero J. Paul Getty, explotó en Internet en noviembre de 2021, cuando Vogue compartió su boda en San Francisco. Desde entonces, ha aparecido en la portada de Town & Country y se ha convertido en un elemento fijo de la escena de la moda, asistiendo a eventos como la Met Gala y el Festival de Cine de Cannes.

Getty tiene todas las características de una It girl clásica: familia famosa, apariencia hermosa y un sentido distintivo del estilo. Pero en el ecosistema actual, necesitaba ese empujón extra para aparecer en la conciencia cultural. La cobertura de su boda estuvo a cargo de Savannah Engel, fundadora de la firma de relaciones públicas Savi, y después de la boda, la pareja decidió seguir trabajando juntos para capitalizar el interés (y las nuevas oportunidades) que se le presentaron a Getty.

"Se pusieron manos a la obra de inmediato", dijo Getty: se reunió con Engel y la estratega de comunicaciones Federica Parruccini para exponer sus objetivos inmediatos y a largo plazo, y recibió capacitación en medios para manejar mejor el enjambre de atención.

"Quería aprender cómo mejorar mi marca, pero también no sentir que me estoy 'marcando' a mí misma", dijo. "Sólo quería sentir que estaba presentando a alguien que se sintiera auténtico de quién soy realmente".

Las It Girls de hoy enfrentan muchas de las mismas expectativas que las influencers: sé transparente y, lo más importante, fiel a ti misma. (Incluso si eso significa que no siempre son identificables). Parruccini dijo que con Getty, se trata de evaluar si algo se siente genuino para ella, su vida y sus intereses. Si ella asiste a un desfile de moda, por ejemplo, quieren que sea un desfile de una marca que ya le gusta y en la que tiene interés.

"Nuestro objetivo no es en absoluto hacerla famosa", afirmó Engel. “Nuestro objetivo es crear su marca. No se trata de los próximos dos años, sino de los próximos 10 a 15 años”.

Con las redes sociales, las It Girls de hoy pueden aprovechar el poder del interés del público y convertirlo en una carrera duradera. Alguien como Hailey Bieber comenzó como modelo y estrella de las redes sociales, y luego recibió un impulso de su famosa relación (y de su boda cubierta por Vogue) antes de lanzar su marca de cuidado de la piel, Rhode, que vende el look de belleza de “rosquilla glaseada” que ella hizo. famosa en su Instagram.

"Salir cinco minutos, especialmente en la moda, no es difícil, porque la gente siempre está buscando lo siguiente", dijo Rose. "Pero convertirse en un gran negocio y seguir siéndolo durante años es un testimonio del nivel del talento con el que estás tratando y también del nivel de la gestión".

Hay mayores oportunidades, pero también hay más en juego. Las It Girls de hoy se enfrentan a un mayor nivel de escrutinio, especialmente si eligen seguir una carrera más pública.

“No se puede estar en esa luz pública sin tener protectores o constructores de marca, y eso es lo que somos”, dijo Engel. “Ampliamos su comunidad y construimos su marca, pero la estamos protegiendo. Sería imposible crecer sin problemas como It girl sin esa unidad a tu alrededor”.

Además, hay más competencia que nunca por el estatus de "It". No son sólo las personas de la alta sociedad, las herederas o las personas cercanas a Hollywood, sino también personas influyentes como Alix Earle, las que se ganan el título.

Aun así, hay algo en la conexión con la riqueza o la fama que la gente no puede resistir: después de todo, este es el año en el que la gente quedó cautivada por el lujo tranquilo. “Se necesita un tipo diferente de confianza para estar un poco más tranquilo y aun así llamar la atención”, dijo Baruch.

Y esa confianza o carisma, ese algo que ha sido imprescindible para las It-girl durante más de un siglo, sigue siendo la pieza fundamental de la ecuación, sin importar qué tan grande sea el equipo que tengas detrás.

“Incluso si tienes las herramientas y estás siguiendo todos los cálculos de lo que se necesita para ser una It girl, es posible que aún así no funcione”, dijo Delmonte. "Es necesario tener ese" factor "para que funcione".